1998年是中国媒介产业的不平凡的一年，继广州日报集团之后，先后成立了南方日报、羊城晚报、光明日报、经济日报和文汇新民联合报业集团，中国报业进入了集团化经营的时期；图书出版业营业额首次超过第一利税大户烟草业，标志着媒介经济时代已悄然到来；广告业继续保持着20％以上的增长速度。在我国媒介产业全面推进市场化的进程中，人们才发现我国的媒介机构实施产业化的经营管理，缺乏许多基本的条件，如经营管理人才，营销网络等，但最缺乏的却是媒介经营管理的理论。最近，浙江大学出版社出版了国内第一部《媒介经营管理学》专著。这部专著不仅填补了在这一领域中国内研究的空白，更重要的是解决了媒介机构和高校教学的燃眉之急。
由我国著名传播学家邵培仁教授和青年传播学学者刘强合著的《媒介经营管理学》专著，体系恢宏而严密，立论精谨而富有创新，材料翔实而精当，充分吸收了国外媒介经营管理的精髓，而又不囿于国外理论的架构，揉合了我国媒介管理实践中的许多典型事例和经验，并把它上升到理论的高度加以总结。这本专著的特点主要是：
第一，体系完备而细密。该书从媒介经营管理的全过程入手，把媒介经营管理学的理论体系归结为八大块内容，即媒介经营管理的基本概念、组织体系、人才资源管理、生产与营销管理、市场分析、财务管理、法律事务管理和运作过程管理。这八个方面的内容不仅互为依托，前后衔接，而且包含了媒介经营管理过程中的各个环节。
第二，理论上有鲜明的创新性。这本书中提出的一些媒介经营管理中的基本原则和方法，是别人从未提出过的。而这些原则和方法又有很强的现实针对性。比如，该书提出了媒介经营管理必须遵循两大规律和八项原则。两大规律是：受众市场规律和媒介传播规律。八项原则是：导向性原则、整体性原则、互动性原则、民主性原则、法制性原则、循序性原则、专业性原则、发展性原则。这些提法都给人耳目一新之感，确实是编著者自己从研究和思考中总结和发现的重要的理论法则。
第三，实践上具有很强的可操作性。媒介经营管理学，作为一门实践性很强的学科，必须具有可操作性。这部专著在这一点上，做得准确而又到位，比如关于如何处理媒介经营管理中的法律纠纷，该书把处理的过程分为三个步骤，每个步骤又分为几个环节，都讲得清清楚楚。对于法律学理上尚未有定论的问题，则说明了目前的研究现状，并辅之以案例，给人看后一目了然，看了以后立即就能用得上。
第四，理论视野开阔。该书对许多学理性问题的论述，既有深度，又有广度，旁征博引，说明了作者掌握材料的丰富和学养的深厚，许多引用的资料都是作者自己直接翻译，在国内首次披露的材料，如关于美国受众市场研究的方法和数据，关于媒介信用的理论（media ocredibility），读后给人以很多的启发和思索。在论述广告中的法律问题时，书中从中国的广告法，到美国、英国、法国和台湾地区等地的广告法，引用得十分充分而贴切，把抽象的学理问题，讲得生动而丰富。
